Virale Pins erstellen: Warum die längste Beschreibung nicht die Beste ist
Du sitzt gerade an deinem ersten oder zwanzigsten Pin, willst es diesmal richtig machen, und irgendwo hast du gelesen: „Nutz die volle Zeichenzahl, das bringt mehr Reichweite.“ Also tippst du. 800 Zeichen, randvoll, jedes Wort mit Bedacht. Fertig. Abgeschickt.
Von diesen 800 Zeichen sieht deine Zielgruppe im Feed genau 50 bis 60. Der Rest wird abgeschnitten, sichtbar erst, wenn jemand aktiv auf den Pin klickt.
Heißt das, die restlichen 750 Zeichen sind für die Katz? Nein – aber du musst wissen, für wen du sie eigentlich schreibst. Und das ist nicht primär deine Zielgruppe. Denn die solltest du bereits mit deinem Bild überzeugt haben.
Zwei Empfänger, ein Text
Deine Pin-Beschreibung hat nicht einen Adressaten, sondern zwei: den Menschen im Feed und Pinterest selbst. Beide lesen unterschiedlich viel, und beide brauchen was anderes von dir.
Der Mensch im Feed
Er sieht die ersten 50-60 Zeichen. Hier entscheidet sich der Klick.
- Hauptnutzen an den Anfang, kein „Entdecke…“-Vorgeplänkel
- Ein konkreter Nutzen, kein vages Versprechen
- Warum? Weil das die einzigen Zeichen sind, die überhaupt eine Chance auf einen Klick haben
Pinterest selbst
Pinterest „liest“ die volle Beschreibung, um zu verstehen, wofür dein Pin relevant ist.
- Verwandte Suchbegriffe natürlich einweben, keine Keyword-Aneinanderreihung
- Schreib Sätze, die du auch laut sagen würdest, statt Keywords aneinanderzureihen
- Schließ mit einer klaren Handlungsaufforderung ab – „Im Artikel zeig ich dir…“ funktioniert zuverlässig
Das Gerüst zum Nachbauen
- Die sichtbaren 50-60 Zeichen zuerst: Hauptkeyword + konkreter Nutzen.
- Danach der Kontext für Pinterest: Baust du hier weiter Spannung auf – ein Versprechen, das du dann im Artikel einlöst? Dazu 1-2 verwandte Suchbegriffe natürlich eingewoben, kein Umbruch, einfach weitergeschrieben.
- Zum Schluss die Handlungsaufforderung.
Kein Zauberwerk. Nur der Unterschied zwischen Zeit, die im Klick-Moment noch nicht zählt, und Zeit, die dort ansetzt, wo die Spannung wirklich weiterträgt.
Der Haken, den viele übersehen
Die beste Pin-Beschreibung nützt wenig, wenn sie auf einer Pinnwand ohne klare Struktur landet. Pinterest liest nämlich auch, auf welcher Pinnwand der Pin liegt und wie die heißt. Eine gut sortierte Pinnwand verstärkt den Kontext deiner Beschreibung. Eine wahllos befüllte schwächt ihn ab, egal wie gut der einzelne Pin-Text ist.
Was du dir sparen kannst
Perfektionismus bei Wort Nummer 743. Nicht weil’s egal ist, was da steht – sondern weil bis dahin schon längst geklärt ist, ob sie überhaupt weiterliest. Hat der Pin überzeugt, baut jede weitere Zeile Spannung auf und führt sie näher zum Klick. Hat er’s nicht, liest sowieso niemand bis Wort 743. Die 5 Minuten, die du an einem einzelnen Adjektiv verbringst, investier lieber in den nächsten Pin.
Und weil eine gute Beschreibung sowieso nur so gut ist wie das, worauf sie aufbaut: Steht bei dir Blog und Pin-Rhythmus noch nicht, lohnt sich vorher ein Blick hierhin: Content Batching für Mamas: Dein Online-Business in 2 Stunden pro Woche
Lve Marita
